Quelles sont les différentes solutions d’étude de marché qualitative et quantitative ? Quel est le meilleur ? nQu’il s’agisse d’une étude de groupe d’étude de marché ou d’une enquête en ligne méthode, toutes les techniques d’enquête de marché sont des études de marché qualitatives ou quantitatives. Les méthodes d’enquête sur les études de marché sont de deux types. Comprendre leur différenciation est fondamental pour planifier une étude de marché réussie. Les enquêtes en ligne, les enquêtes téléphoniques, les groupuscules de tchat, les panels d’enquêtes, les entretiens approfondis et les études ethnographiques relèvent de l’un de ces deux types. nType 1 : Études de marché qualitatives - Études de marché qualitatives sous-entend ' qualité '. a l'inverse et surtout, cela ne sous-entend pas ' quantité '. Les techniques de recherche qualitative sont conçues pour parler à un nombre relativement limité de personnes dans le public cible ciblé. La recherche qualitative a pour but de définir la capacité et l’éventail des attitudes et des convictions des acheteurs, et non de mesurer l’incidence, les projets ou le nombre prévue.
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Les solutions populaires d’études de marché qualitatives comprennent les équipes de tchat, les entretiens approfondis ( un enquêteur, deux répondants et les dyades ( un enquêteur, un répondant ) ) et des techniques d’observation telles que l’ethnographie et les techniques répandu en recherche digital, en ethnographie photo. Voir plus en détail tchat sur les équipes de discussion dans cette FAQ. nNous incluons les méthodes d’études de marché qualitatives dans les ' analyses de marché ' car elles fournissent un choix de mesurer le marché, encore une fois, en termes de profondeur et de gamme des perceptions et des besoins des acquéreurs en l'occurence qu’en quantité. Souvent, les études scientifiques de marché et les clients cèdent à la tentation d’imputer de manière inadéquate des implications quantitatives et des projections basées sur ce genre d’étude de marché. nLe niveau de qualité pro et la validité des résultats des analyses de marché de type 1 dépendent de la création, de l’expérience d’interview du modérateur ou de l’intervieweur principal, ainsi que de l’interprétation des retombées par le consultant en études scientifiques de marché ou l’analyste en digital.
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Type 2 : Études de marché quantitatives - Les techniques d’études de marché quantitatives tentent de mesurer la quantité. en utilisant différentes stratégies d’échantillonnage, les solutions d’études de marché quantitatives cherchent à projeter les résultats d’une étude de marché quantitative sur l’ensemble du marché. Les solutions de sondage quantitatives aimé incluent les sondages en ligne, les entretiens quantitatifs personnels, les sondages par courrier et les sondages téléphoniques. Des combinaisons de ces outils d’enquête de recherche digital sont appelées techniques de recherche ' hybrides '. Au sein de Power Decisions Group, nous recommandons la technique de collecte de données - portable, entretiens en face à face, entretiens en ligne, enquêtes par courrier coutumier - selon l’objectif de l’étude de marketing., les exigences de temps et les problèmes de check up de la qualité en loisir. nTypes d’étude de marché - Type - Description - Forces - Faiblesses - Type 1 : Types d’enquête de marché qualitatives - Groupes de tchat - Groupes de 6 à 12 personnes - Traditionnellement, avec d'autres personnes avec animateur - Groupes en ligne sur la toile - Conférence téléphonique avec Internet ou vidéo - Le modérateur doit savoir de quelle façon s’engager dans un questionnement non directif. ( Si le modérateur est simplement de pimenter les personnes avec structuré.